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同受進口酒沖擊 國產葡萄酒和啤酒前景各異

放大字體  縮小字體 發布日期:2018-05-07  瀏覽次數:3350
核心提示:受到進口酒沖擊的國產葡萄酒和國產啤酒,同樣面臨消費升級、產品結構調整的形勢,在過去一季度中業績表現有所不同。近日陸續
        受到進口酒沖擊的國產葡萄酒和國產啤酒,同樣面臨消費升級、產品結構調整的形勢,在過去一季度中業績表現有所不同。近日陸續發布的葡萄酒、啤酒行業一季度報顯示,國產葡萄酒一季度業績不如去年,但龍頭初現帶動作用,“產區酒”的打造有望促使行業復蘇,而國產啤酒行業經過結構調整、漲價之后,逐步走向強勢。

葡萄酒行業:

龍頭企業帶領行業復蘇

在新近公布的國產葡萄酒企業一季度報告中,張裕營業收入1,804,057,976元,比去年同期減少4.88%,歸屬于上市公司股東的凈利潤479,444,238元,比去年同期減少7.20%。

中糧稱,2018年一季度,中糧酒業旗下葡萄酒業務(包括長城葡萄酒和進口葡萄酒)的經營業績實現大幅增長,營收逾9億元,同比增幅超過三成,凈利潤大幅增長五成以上,并分析這一成績的取得,主要源于長城葡萄酒業務實現近30%的營收增長,進口葡萄酒業務一季度營收增長超過50%。

威龍股份一季度實現營業收入2.23億元,同比增長3.94%。

分析人士朱丹蓬稱,中糧的進口酒占比很高,其業績受益于進口紅酒的消費紅利,而張裕進口酒的占比不是太高,而且剛剛完成國外酒莊的收購和推廣,在利潤上會受到一定的拖累,但從數據上可以看到其未來成長的路徑。威龍主打三、四線城市市場,只要在產品組合、整體的營銷策略方面進行升級創新,就能收到明顯的效果。

中國副食流通協會副秘書長楊征建稱,去年龍頭企業指標很好,帶動力加強,從一季度業績看,國產葡萄酒龍頭企業已經帶領行業往復蘇方向發展,二線企業開始出現分化。

啤酒行業:

創新升級立竿見影

經過去年的產品結構調整和漲價,啤酒行業初現升級效果。青島啤酒一季報顯示,2018年1~3月實現營業收入72.52億元,同比增長3.01%。燕京啤酒一季度實現營業收入約32.8億元,同比增長3.35%。華潤啤酒新公布的2017年年報顯示,去年收入297.3億元,同比增長3.6%,是華潤啤酒近三年最大增幅。

業內人士認為,雖然與國產葡萄酒一樣面臨進口酒的沖擊,但國產啤酒更為強勢,市場更樂觀,在去年開始的產品升級后,國產啤酒已搶回進口啤酒的部分份額,“這種趨勢是可持續發展的”。

據了解,升級后的國產啤酒搶奪的市場份額,大部分不是來自沿海城市。有酒商舉例,在廣州購買一瓶進口啤酒的價格是20元,在遠離沿海地區的城市可能要花30元,升級后的國產啤酒的最高端產品為15元左右,性價比有優勢。朱丹蓬稱:“國產啤酒的創新升級幾乎是立竿見影的。”

專家觀點:

雖然同樣處于消費升級的市場中,但白酒、葡萄酒、啤酒市場的格局、趨勢有所不同。

“國產葡萄酒一定要走高質中價路線。”朱丹蓬認為,國產葡萄酒從打“葡萄品種牌”到打造“產區酒”是一個進步,但是突圍仍需要時間的沉淀,預計3~5年可以見到比較明顯的效果。(廣州日報  林琳

 
 
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